丸玉園の新ブランド「ＳＡＮＯＷＡ（サノワ）」が疲れた女性を癒すご褒美に【静岡県・焼津市】

静岡県焼津市にある創業70年の老舗茶屋「丸玉園」では深蒸し茶を中心としたお茶作りをしています。甘くコクのあるお茶は地元焼津に親しまれています。丸玉園では若い世代にお茶の魅力を伝える為に、喫茶を開いたり、新ブランド「SANOWA（サノワ）」を立ち上げました。

この記事では、丸玉園の地元焼津に密着したお茶作りや、新ブランド「SANOWA」を立ちあげるまでの経緯など、代表取締役の増田啓介さんのインタビューも交えてお伝えしていきます。

創業７０年を迎える焼津の老舗茶屋の喫茶メニュー

丸玉園の店舗は焼津駅前通り本店と登呂田店の２店舗。

↓焼津駅前通り本店

↓登呂田店

喫茶メニューは季節によって変わり
夏はかき氷
他の季節はパフェやティラミス。
ドリンクでは様々な品種のお茶やフレーバーティー、抹茶ラテなどが味わえる。

↓ほうじ茶が香るほうじ茶パフェ。

↓抹茶ティラミス。暖かい煎茶とセット。

静岡の日本酒「磯自慢」の酒粕を使用したティラミス

ストロベリー抹茶ティラミス

↓抹茶ラテ

↓ほうじ茶かき氷

↓静岡抹茶生プリンとマスカットティーをセットで。

↓静岡茶氷三昧

「敷居が高くて入りにくいお茶屋」を入りやすくしたい

代表取締役の増田啓介さんにお話を聞かせていただきました。

増田代表「丸玉園は地元の焼津に密着して、美味しいお茶を作り提供しています。
「お茶屋は敷居が高くて入りにくい」という若い人の意見がありましたので、入りやすくなるように登呂田店では喫茶もやっています。
試飲の提供やカフェメニューを食べて貰うことから、若い客層の取り込み、販売に繋げたいですね。」

↓登呂田店の喫茶スペース

増田代表「丸玉園では仕入れた荒茶を自社の製茶工場で仕上げて、そのまま店舗で販売しており、製造から販売まで自社で一貫して行っていますので、お茶の品質には拘っています。

特にお茶の味を決定する火入れにおいては、四季折々の焼津の気候に応じて火加減を調節し、季節で最も美味しいお茶を提供できるよう努めています。」

増田代表「扱っているお茶は主に静岡県産。メインが掛川の深蒸し茶、一部水出し煎茶などの商品には鹿児島のゆたかみどりも取り扱っています。

定期的に売り出し（詰め放題なども）もやっていますし、社長である私が出来る限り店頭に立って、お客様に直接好みのお茶の説明もしていますよ。」

新ブランド「ＳＡＮＯＷＡ（サノワ）」を立ち上げる

増田代表「丸玉園は今年で創業７０年を迎えます。

創業者の祖父の代から初めて自分で三代目。

時代とともにお客様に求められるお茶も変わっています。

『若い世代のお茶離れ』というメディアからも頻繁に聞こえてくるフレーズも、全てが真実とは限りません。ノドが乾けば大手飲料メーカー製のペットボトル緑茶を飲み、昼下がりのカフェでは、抹茶ラテや抹茶スイーツが飛ぶように売れているのです。

私達が分析した結果、若い世代の生活から失われたのは

「美味しいお茶を淹れ、自宅でゆっくりと味わう文化」だけだと気がつきました。

そうなると『若い世代』という、抽象的な存在から更に一歩踏み込んで「誰に新ブランドのお茶を届けたいか」を考える必要がある。

この問いについてプロジェクトのメンバーが出した答えは「仕事に子育てに奮闘している女性」でした。

近年、女性たちの生活は極めて忙しく、生活からゆとりが消えてしまっています。このような問題に対して、茶匠として貢献できることがあると思ったのです。

若い女性たちの悩みを掘り下げていくと、彼女たちとお茶をつなぐ可能性をもった3つのキーワードが浮かんできました。

それは手軽さ・おいしさ・おしゃれさ。

どれか一つでも欠けてしまえば、彼女たちの生活にブランドを浸透させることは不可能な、この3つのキーワードを軸に、スタッフ同士で何度も意見交換を行い、時には外部の声にも耳を傾けながら、商品開発は進んでいきました。

↓楽しさを発見するカフェメニュー。

↓手軽さを発見するティーバッグ。

↓おいしさを発見するリーフ。

↓新しさを発見するフレーバーティー。

洗練されたデザインのパッケージに包まれた数々の商品は
どれも女性たちの疲れたココロとカラダを癒してくれる「ごほうび」になります。

「ＳＡＮＯＷＡ」のＳＡ（サ）は茶（サ）

お茶を通してお茶と人が輪のように繋がるように、という願いを込めて名付けました。
新ブランド「ＳＡＮＯＷＡ」が多くの人々を癒すごほうびとなるように願い、これからも地元焼津に密着して地域の気候・風土に最も適した、お茶作りをしていきます。」

丸玉園の情報・購入方法

↓登呂田店

↓丸玉園駅前本店